“这是我首次探访白马关，金牛古道、庞统祠等景点给我留下了深刻印象。这里浓郁的文化氛围令人陶醉，值得再次前来。”8月28日上午，来自绵阳市的游客李先生一家来到罗江区，体验地道的三国文化。

　　市委九届十一次全会明确提出“以‘三星堆+’引领全域文旅发展的战略，策划‘三星堆+精品景区’全域旅游线路”，旨在让游客从“打卡三星堆”延伸至“体验整座城”。

　　乘着市委全会的东风，罗江区积极响应，以推进农文旅深度融合发展为抓手，深入实施“文旅活区”战略，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，吹响了“高质量打造成渝地区休闲旅游目的地”的冲锋号。

　　实施八大行动

　　推进文旅深度融合发展

　　谈及罗江文旅资源，白马关景区无疑是一大亮点。该景区位于四川三国文化旅游线的中轴线上，是三国蜀汉文化旅游线的重要节点，也是“大九环”旅游线的关键一站。德阳旅游“南有广汉三星堆，北有罗江白马关”已成共识。如何活化利用白马关景区，成为当地优先考虑的重大课题。

　　景区内的庞统祠，是四川修建最早、保存最完整的三国遗址之一，也是全国唯一一处专门祭祀三国时期政治家、军事家庞统的祠堂和墓园，见证了三国蜀汉政权的兴亡，其重要性不言而喻。自2024年以来，罗江区积极推进文旅深度融合发展，深挖三国文化内涵，重点实施庞统祠文物保护利用提升建设项目。目前，该项目已进入收尾阶段。

　　“在白马关三国文化的挖掘与提升中，我们坚持保护为先、传承并重。前期已投入资金5000余万元，编制保护规划、落实专人守护、实施修缮项目，较好地保留了庞统祠、金牛古蜀道等三国文化遗址的原貌。”罗江区文广旅局副局长邹严介绍道，古蜀道因三国故事而闻名，庞统祠文物保护利用提升建设项目即将完工，目前正谋划金牛古蜀道的活化利用与传承项目。

　　事实上，这仅仅是罗江区推进农文旅深度融合发展的一个缩影。《德阳市罗江区推进农文旅深度融合发展 高质量打造成渝地区休闲旅游目的地五年行动方案（2025—2029）（征求意见稿）》（简称《行动方案》）明确提出，通过开展文旅品牌引领行动、深耕文化铸魂行动、守护文遗续脉行动、提质产业增效行动、跨界融合聚能行动、扩容消费挖潜行动、优化服务提质行动、强化推广造势行动等八大行动、23项举措，深入推进农文旅深度融合发展，高质量实现打造成渝地区休闲旅游目的地的战略目标。

　　1+4+N品牌策略

　　打响文旅活区品牌攻坚战

　　《行动方案》明确，在未来几年内着力构建“1个主品牌+4个子品牌+若干产品品牌”的品牌格局。

　　精心打造“蜀道文脉·寻味罗江”核心文旅品牌，着力塑造和推广罗江形象，以“蜀道文脉”为根基、以“寻味罗江”为路径，通过蜀道、三国、调元、诗歌四大文化维度，深入挖掘罗江的文化底蕴、特色美食与自然人文景观，全面实施“文旅活区”战略，加快融入“锦绣天府·安逸四川”、“世界三星堆·安逸游德阳”文旅品牌和成德绵文旅走廊，将罗江打造成为集文化体验、城市休闲、乡村旅游为一体的成渝地区休闲旅游目的地，助力德阳加快建设国际旅游城市。

　　塑造4个子品牌。“未来几年，我们将以辖区农文旅资源深度融合为抓手，重点打造‘蜀道门厅’‘调元故里’‘中国诗歌之城’‘罗江四时’等4个子品牌。”邹严以白马关景区品牌打造为例进一步阐述：当地将以此次市委全会为契机，高质量打造景镇合一的“大白马关”格局。重点推进金牛古道保护利用提升、白马关景区旅游基础设施建设等项目，实施庞统祠文物保护利用提升建设工程。同时，深度融入“大蜀道”联盟，推动蜀道文化IP冠名重大节会、重大赛事、重大活动，开发蜀道系列文创产品，联动成都武侯祠等地共同讲好“卧龙凤雏”故事，打造“三国风云·蜀道传奇”主题环线，策划举办庞统祠庙会、疱汤节等大型文化活动，开发主题沉浸式演出，提升白马关景区在全国三国文化旅游格局中的地位。

　　此外，未来几年，当地还将持续提升“川菜川剧文化周”“四季如歌·幸福罗江”“潺亭之夏”“春节民俗巡游”“露营音乐节”等活动品牌，提升“罗江有礼”“罗江味道”等产品品牌的影响力，通过品牌建设行动，推动农文旅深度融合发展。（姚金帮）