1月10日，文化和旅游部按程序组织认定并完成公示，确定15家旅游度假区为新一批国家级旅游度假区。其中，宜宾蜀南竹海旅游度假区成为本批次里四川省唯一获得国家级旅游度假区称号的旅游度假区。这是继邛海、成都天府青城康养休闲、峨秀湖国家级旅游度假区后，四川省内的第四家国家级旅游度假区。

蜀南竹海帐篷露营地(宜宾市“两海”示范区管委会供图)

宜宾蜀南竹海国家级旅游度假区的成功创建，是全市上下经过近三年努力取得的来之不易的成果。它凭借什么优势获得这一殊荣?这又将给它带来什么影响?它又将怎样补短板、融文旅、创品牌，以进一步擦亮“国家级旅游度假区”这块金字招牌?近日，记者进行了走访。

蜀南竹海冬日雪景 张宝林 摄

凭什么?

“硬实力”“软环境”缺一不可

国家级旅游度假区是指以符合国际度假旅游要求、接待海内外旅游者为主的综合性度假区，它和国家5A级旅游景区分别代表我国休闲度假品牌和观光品牌的最高等级。蜀南竹海创建国家级旅游度假区有何优势?

“国家级旅游度假区更注重于度假旅游目的地建设，侧重软开发、适度硬开发，同时更注重‘供给侧’的旅游项目开发。”据宜宾市“两海”示范区管委会相关负责人介绍，“我国山地森林康养旅游度假区需求量大，但目前国家级旅游度假区中仅有1个山地森林康养旅游度假区，蜀南竹海‘山水田园’三位一体的独特旅游资源优势，与其他现有山地森林康养型国家级旅游度假区相比，具有独特优势。同时，优质的竹主题资源和鲜明的历史人文特色，也为蜀南竹海创建成国家级旅游度假区提供了发展文化创意旅游的可能性。”

“我们立足竹资源优势，围绕打造‘中华竹都’目标，着力顶层设计、产业升级和机制创新，不断做大做强竹产业，是摘得这一殊荣的有力支撑。”谈及为何能获评，该负责人说，依托丰富的竹资源“硬实力”必不可少。

据了解，蜀南竹海是“中国最美十大森林”之一，幅员面积120平方公里，度假区核心区总面积10.2平方公里，森林覆盖率达92%……走进蜀南竹海国家级旅游度假区，置身于幽静茂密的竹海中，深呼吸一口空气，“负氧离子浓度达3万个/立方厘米”这一抽象的数据立即转化为切身直观的体验，这也使之成为夏天旅游旺季游客们避暑乘凉的好地方。

当然，蜀南竹海国家级旅游度假区也在持续发力打造“软环境”。

“除了依托得天独厚的优势自然资源，我们还进行项目打造，不断升级产业。”蜀南文旅集团公司党委委员、副总经理何林军介绍，自2020年5月蜀南竹海旅游度假区正式启动创建工作以来，目前，该公司已先后完成花溪十三桥、竹尖漫步等投建项目47个，围绕吃、住、行、游、购、娱开设特色街区、高端精品民宿、小镇夜经济等。一系列新经济和新业态的开启，让度假区“软”“硬”环境实现全面提档升级，体验项目更丰富，游客体验感更强。

近日，记者在蜀南竹海看到，冬日的旅游度假区里不乏游客前来打卡、游玩的身影。

在观云台景点一角的文创店里，人头攒动，走进一瞧，货架上“宜礼相送”“竹小侠”富有竹海元素的文创产品成了游客们喜欢挑选的“伴手礼”。

“打造文创品牌和产品除了吸引游客停下脚步，还可通过产品把度假区的影响力带出去。”宜宾蜀南文旅文创产品开发有限公司工作人员胡铖说。

据了解，蜀南竹海旅游度假区还打造了数字化平台实现网端购票，并结合文旅部门的百万消费券补贴，保障旅游市场数字化经济。同时，开展一站式旅游服务和服务质量提升专项培训，全面提升度假区运营人员专业素质与服务质量等。

蜀南竹海“林尖漫步”美景(宜宾市“两海”示范区管委会供图)

收获啥?

实现旅游经济发展模式的新转变

成功创建国家级旅游度假区后，将给蜀南竹海带来什么?

就旅游度假区本身而言，国家级旅游度假区从休闲旅游档次、产品体系、服务完善等方面都需起示范作用，成功创建将给它带来提档升级的契机——

七彩湖广场提升改造、中华大熊猫苑扩容提质、竹尖漫步(二期)……据何林军介绍，当前，一系列经营性项目都已在规划中，有助于继续促进产业提档升级，进一步将旅游度假区打造成为集康养、观光、研学等于一体的旅游目的地。

“我们还将实施文化旅游开放合作计划。”何林军说，譬如要依托国家级旅游度假区招牌，主动融入国家和省上的发展战略，扩展入境游市场。

蜀南文旅集团党委书记、董事长罗景元认为，今后，蜀南竹海将全面展现“宜业、宜居、宜人、宜宾”的美妙之处，让游客达到视觉、味觉、听觉、嗅觉、触觉的交互共享。

罗景元说，成功创建国家级旅游度假区，通过打造一批凸显文化底蕴的景点景观，延伸打造侧重点不同的主题产品，旅游业态将得到极大的丰富，单一的旅游要素将变为全方位的休闲度假旅游体验，从而辐射带动周边景区，促进当地旅游业整体发展。

对此，罗景元表示:“我们要努力让蜀南竹海成为游客知道就想来、来了留得住、来过还想来的旅游度假胜地。”

“国家级旅游度假区的创建，这有助于加快旅游从‘门票经济’向‘要素经济’转变，进一步促进宜宾旅游实现以过夜为核心、以休闲度假为主体的旅游经济发展新模式。”宜宾市文化广播电视和旅游局相关负责人说，旅游的关键，就是要让游客真正地在旅游目的地停留下来，满足他们在观光之外的休闲度假旅游需求。

蜀南竹海景点:花溪十三桥(宜宾市“两海”示范区管委会供图)

做什么?

擦亮国家级金字招牌

记者从宜宾市“两海”示范区管委会获悉，近年来，蜀南竹海以创建国家级旅游度假区为抓手，先后投入30多亿元，开展高品质酒店和精品民宿建设，完善旅游基础设施，打造度假体验产品。

今后，蜀南竹海旅游度假区将如何补短板、融文旅、创品牌，以进一步擦亮“国家级旅游度假区”这块金字招牌?

据了解，为进一步提升旅游度假区品质，打造世界级旅游度假区，根据市委、市政府工作安排，“两海”示范区面向全球优秀设计机构公开征集了具有前瞻性和创新性的概念设计方案，以蜀南竹海东部2.8平方公里的核心区域为引擎和标杆，打造“竹生态、竹文化”主题的蜀南竹海文化旅游核心区，构建一条竹生态旅游度假全方位、全链条发展的体验性走廊，带动全面提升蜀南竹海旅游度假体验，来自12个国家和地区的143个设计单位报名参加此次国际征集。

2022年7月15日，5家设计单位提交了设计成果，为蜀南竹海度假区核心区提供了高标准、国际化的发展蓝图。目前，宜宾蜀南竹海国家级旅游度假区正按设计蓝图进行深化建设和打造，力争尽快呈现效果。