从总台秋晚的荧幕爆款，到“川超”赛场的人气尖货；从北上广深的商超货架，到东南亚的国际展台；从京东“德阳好物馆”的指尖下单，到社区集市的邻里“疯抢”……2025年，“德阳好物”强势突围，加速从本土走向全国、迈向世界。

　　从顶层定调到流量破局

　　引爆“德阳好物”消费热潮

　　品牌的爆发，始于高瞻远瞩的谋划布局。市委、市政府将“德阳好物”纳入城市发展核心战略，印发《关于加快推进品牌建设三年行动方案》，以“悠然至德”为核心统领，全年统筹策划超520场消费促进活动，创新打造全省首个“惠德阳”综合服务平台，实现资源互联互通、活动“一盘棋”推进。从政策支持到平台搭建，从活动统筹到标准制定，系统化的顶层设计为“德阳好物”规模化破圈筑牢了坚实根基。

　　如何让流量更好地破局？借势而为，流量让产品自带光环是德阳找到的答案。我市依托总台秋晚超高热度，将什邡牛肉月饼、中江挂面、广汉缠丝兔、火锅底料等打造成“秋晚同款”，一夜之间成为全网争抢的爆款，品牌曝光量和销量呈指数级增长。此外，绑定“川超”联赛IP，创新“赛事+集市”模式，4场主场集市吸引客流超362万人次，带动消费超5.67亿元，赛场周边消费额激增29.7%。什邡板鸭现场卖断货、新品柚香鸡迅速售罄，搭配“川超”乐购消费券与“川超星选”直播嘉年华，吸引8万人次观看、8万+点赞。实现“线上引流+线下消费”的双向爆发，“看川超，买好物”成为年度消费新风尚。

　　让“德阳好物”走向全国。以“德行天下·阳帆启航”德阳城市品牌推广活动为契机，“德阳好物”开启全国巡回推广，精准布局核心市场。据了解，市商务局2025年组织650余种“德阳好物”，先后走进深圳、无锡、北京等核心城市，创下超百万元销售额、达成超亿元合作签约的亮眼佳绩，成功抢占粤港澳大湾区、长三角和京津冀等市场。12月，“成都好物·沪上迎新”成都都市圈年货年味特色产品展示展销活动亮相上海，“德阳好物”以古蜀风味点燃申城年味，全面完成全国重点区域布局。

　　扬帆出海到IP换新

　　迈向国际消费舞台

　　2025年，不止于国内市场，“德阳好物”加速扬帆出海，迈向国际舞台。向西在新疆都拉塔口岸设立“德阳好物”展销中心，打造面向中亚及欧洲市场的桥头堡；向南主动出击，组织企业参加泰国国际食品展、日本大阪世博会等国际性展会，一举斩获233万美元意向订单；借助中国国际进口博览会顶级平台，向全球客商展示三星堆文创、绵竹年画等文化内核，持续提升国际影响力。中江挂面出口美国、日本、菲律宾，自热鲜米饭出口荷兰、俄罗斯、加拿大……越来越多的“德阳好物”走向国际市场。

　　同时，打造具有文化内涵的新IP，赋予品牌记忆。创新打造融合三星堆元素的萌系卡通形象“德小堆”，作为“德阳好物”形象代言人，活跃于“川超”赛场、线下集市、国际展会等各大场景，与国际友人、市民游客亲切互动。“德小堆”将厚重的古蜀文化转化为可爱、亲切的视觉符号，极大增强了品牌的记忆度、亲和力与社交媒体传播潜力。同时启动“德阳好物”图形商标设计注册，开展产品推荐目录编制，推动品牌从“特产集合”向标准化、体系化的城市IP升级。

　　相关负责人表示，下一步，将继续从流量运营与渠道深耕进行精准发力，让“德阳好物”在全国乃至全球舞台上持续绽放光彩。（记者 邱洁）